網站設計規(guī)劃書

網站設計規(guī)劃書 （一）

一、網站建設分析及網站的定位

隨著Internet技術的發(fā)展，網址導航已成為網絡上不可缺少的導航方式之一。利用html技術開發(fā)的個人網址導航網站，實現了網上網址的方便管理，使得對網址的管理更加及時、高效，方便自己及時上網瀏覽有用信息，及時打開自己想要的網址。

二、功能

網站功能模塊設計將網址功能分為搜索框和網址兩大類。系統(tǒng)界面設計充分考慮到用戶上網習慣，從簡單實用出發(fā)，易于操作。

三、網站總體設計和實現

1、開發(fā)環(huán)境

操作系統(tǒng)：Windows XP SP2

Web服務器：IIS 5.0

瀏覽器：IE 7.0

2、所用到的技術：

Html，框架，表格，超級鏈接，圖像，背景音樂，flash動畫，JavaScript，列表。

3、總體設計

根據總體的需求，結合技術上的情況，確定該網站的功能要求：

（1）創(chuàng)建一個首頁index.html用于存放網站各類別的相關信息。

（2）創(chuàng)建一14個二級網頁用于存放分類網址的.信息。

（3）創(chuàng)建存放的JavaScript、CSS的代碼文檔。

設計各類信息的展示頁面。

網站設計規(guī)劃書 （二）

網站規(guī)劃書包含的內容如下：

一、建設網站前的市場分析

1、相關行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業(yè)務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站規(guī)劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

二、建設網站目的及功能定位

1、為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站？是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸？

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業(yè)內部網（Intranet）的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案 根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用系統(tǒng)性的解決方案（如IBM,HP）等公司提供的企業(yè)上網方案、電子商務解決方案？還是自己開發(fā)。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。 5、相關程序開發(fā)。如網頁程序ASP、JSP、CGI、數據庫程序等。

四、網站內容規(guī)劃

1、根據網站的目的和功能規(guī)劃網站內容，一般企業(yè)網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。

2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

3、如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。

注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查，并在網站發(fā)布后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規(guī)劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。 3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。

六、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

網站設計規(guī)劃書 （三）

一、企業(yè)簡介

網站的名字是雪莉尚衣，它是一個為美麗女人打造的時尚品牌。它的品牌設計注重國際化概念，追求時尚浪漫。作品強調的是女人對現代服裝的獨特感受，以其國際化的品牌理念與簡潔純粹的設計風格完美結合。吸引了全世界追求時尚的女性目光。是一個匯集了時尚元素，領導世界潮流的時尚女裝裝品牌。

二、網站目標規(guī)劃

網站主要定位于企業(yè)信息發(fā)布和網上銷售。

將網站作為一個信息的載體，對企業(yè)的信息如公司新聞、產品信息、采購信息、招聘信息、等用戶、銷售商和供應商所關心的內容，更多用于產品、品牌、企業(yè)形象的推廣以及與用戶之間溝通。

網站同時也具有在線產品銷售功能，涉及支付、訂單處理、用戶管理、商品配送等功能。網站將采用國際前沿的管理模式使之成為廣大服裝品牌、企業(yè)設計鮮明的互聯網形象，推動其實現快速、健康、可持續(xù)發(fā)展。

三、功能規(guī)劃

隨著互聯網的不斷普及與發(fā)展，網站已逐漸成為企業(yè)形象宣傳、產品展示推廣、信息溝通的最方便快捷的橋梁。雪莉尚衣網站將是一個BtoC和BtoB完美融合的電子商務網站。網站將要實現消費者注冊、購物、結算、企業(yè)方管理功能及公司新聞、產品信息、同行業(yè)信息、銷售信息及各種有關時尚的信息的發(fā)布。輔助功能如尚衣拍拍、信息定制、郵件發(fā)布功能、在線調查、論壇社區(qū)、意見欄、搜索等功能。

電子商務網站建設規(guī)劃書

電子商務網站建設計劃書怎么寫?

網站策劃思路整理

通過一系列資料收集，策劃人員對該企業(yè)應用互聯網的情況已掌握，接下來我們需要對這些資料進行系統(tǒng)分析，深刻挖掘，以便對策劃方案寫作打基礎：

4.1

網站定位及目標受眾群體分析

此部分主要對前期資料收集的所有數據進行系統(tǒng)定位：主要是根據網站資料現狀、網站生態(tài)圈現狀、網站資源現狀、網站商業(yè)目標，綜合這些數據找到網站定位及目標受眾群體定位。分析方法如下：

4.1.1

定位分析基本分析情況

定位猶如找坐標，我們需要將各種描述坐標的維點，以及相關參數列出，對網站進行坐標定位。具體如下：

評估維點

參數值

網站資源現狀標準：

極低、

低、

較低、

中、

較高、

高

網站生態(tài)圈現狀：

極差、

差、

較差、

一般、

較好、

好、

非常好

網站商業(yè)目標：

小、

較小、

中、

較大、

大、

非常大

網站投資規(guī)模：

小、

較小、

中、

較大、

大、

非常大

潛在市場容量：

小、

較小、

中、

較大、

大、

非常大

競爭對手實力：

極弱、

弱、

較弱、

一般、

較強、

強、

絕對地位

4.1.2

各維點之間的關系

a)、網站資源現狀是企業(yè)應用互聯網的基礎，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數。

b)、網站生態(tài)圈現狀的好與壞則是互聯網應用的最大變化參數，生態(tài)圈好了，可以幫助網站發(fā)展，會直接改善網站現有資源現狀問題，幫助企業(yè)早日實現商業(yè)目標；反之則會直接影響市場環(huán)境，市場容量環(huán)境，甚至導致網站滅亡。

c)、網站潛在市場容量則有遠近之分，從長遠利益來看，潛在市場容量的規(guī)模情況，需要多少年才有可能達到這種理想的規(guī)模；從近期的現實情況來看，現有的潛在市場容量又有多大？它需要發(fā)展多長時間或在何種政策或事件的影響之下會催化或毀滅它，機率又有多大？

d)、競爭對手實力直接驗證了市場容量及生態(tài)圈情況，在網站目前資源現狀的基礎之上，我們是否有足夠的實力與競爭對手抗衡呢？（當然，有些互聯網應用屬非盈利性應用，則不存在競爭對手?。?/p>

e)、網站投資規(guī)模與商業(yè)目標則受以上幾點影響，它直接受到以上幾點的影響。企業(yè)可以視情況而定：在市場容量大，生態(tài)圈現狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要對資源現狀進行重點調研；

在市場容量小，生態(tài)圈現狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要具有整合的資源優(yōu)勢；

在市場容量大，生態(tài)圈現狀差，競爭對手減少的情況下企業(yè)需要量體裁衣，長遠計劃，謹慎投資(符合資源現狀差的企業(yè)經營.)；

在市場容量小，生態(tài)圈現狀差，競爭對手少的情況下企業(yè)則需要具有戰(zhàn)略眼光，及催生市場的能力；

4.2

思考網站長期建設/運營計劃

很多企業(yè)投資互聯網，進行互聯網應用，未考慮到網站長期運營計劃及變化，我們作為專業(yè)互聯網應用顧問師，需要以身作則，幫助客戶思考網站長期建設/運營計劃：

a）、時間計劃方面：按目前網絡環(huán)境不成熟情況下，最好建議企業(yè)拿1~2年作長期計劃；

b）、階段任務方面：建議企業(yè)以一年作為年度目標，制定年度任務；以一季度為短期階段計劃，不斷總結與調整，找到適合網站運作的措施。

c）、投資預算方面：如果只是嘗試性進軍互聯網，可建議企業(yè)先做好第一期投資，看看實際回報率之后再作長期預算計劃；如果進軍互聯網是企業(yè)的重要戰(zhàn)略計劃，則需要根據其戰(zhàn)略目標制訂詳細的年度投資預算和回報預估，讓企業(yè)有的放矢。

4.3

思考網站首期建設詳細計劃

企業(yè)第一期投資網站平臺建設和網絡營銷推廣工作的實施質量，對一般企業(yè)網站未來的發(fā)展具有關鍵作用，結果差則信心受打擊，網站前景擔憂；結果優(yōu)良則信心十足，網站前景看好。作為專業(yè)策劃顧問，我們需要對此進行悉心指導，爭取讓客戶理性對待：

a)、網站短期目標制定：短期目標是企業(yè)邁出網絡營銷的第一步，我們需要盡量保證其成功，因此，短期目標制訂以能實現，能實到為宗旨，爭取開個好頭。

b)、網站平臺策劃開發(fā)：根據其短期目標與資源現狀，提出網站平臺策劃與開發(fā)建議，重點打造能為公司獲得品牌效譽或投資收譽的基礎營銷平臺。

c）、網站品牌推廣：幫助客戶根據其網站定位、第一期目標、預投資金額等情況，提出有的放矢地提出推廣渠道、成本預算，時間控制等方面的推廣建議！

d)、首期投資與回報預算：實踐證明,網站從建立至推廣,其回報期,一般在第一階段推廣結束后的1~3個月內見效，讓企業(yè)有一定的耐心；如果您是針對個人的企業(yè)網站，則可即時見效，但依然需要以3個月作為評估點。

4.4

思考網站VI形象方案

網站VI即網站視覺形象，事實證明，網站能否第一時間吸引訪客，重要取決于網站VI。好的網站VI，能夠迅速傳遞給訪客以下信息：

a)、企業(yè)全稱及網址信息清晰顯示；

b）、企業(yè)主要產品或服務內容非常突出；

c）、從網站設計可以看出企業(yè)整體實力雄厚；

d）、從網站設計可以看出背后的企業(yè)文化與企業(yè)作風；

e）、通過導航條引導訪客清晰地了解企業(yè)詳細信息；

f）、企業(yè)聯系方法多樣化。

但在策劃方案里面我們需要重點強調以下內容：

a）、網站主色調能體現企業(yè)什么樣的文化或精神；

b）、網站版面規(guī)劃風格能夠體現出企業(yè)什么樣的工作態(tài)度/作風；例如：重邏輯的設計體現出企業(yè)嚴謹工作作風，適用電子制造網站；重個性體現出企業(yè)作風或產品特點，例如玩具網站，例如服裝網站；

c）、我們是如何將眾多復雜的網站內容通過設計分主次、有重點，并且快速有效地傳遞給訪客的，這一點至關重要。

4.5

思考網站功能開發(fā)方案

網站功能對于企業(yè)而言，主要起到以下作用：

a）、將企業(yè)使用互聯網的目的通過開發(fā)功能的方式得以實現。例如：為了收集客戶郵箱和資料信息，可以開發(fā)會員中心或開發(fā)調查功能、以及常用的留言板功能；開通產品搜索功能，使客戶能方便地搜索信息。

b）、方便企業(yè)網站維護人員能夠方便地維護更新網站信息。例如：網站新聞更新系統(tǒng)，網站產品發(fā)布系統(tǒng)，網站郵件宣傳系統(tǒng)。

c)、通過開發(fā)的實用功能為企業(yè)網絡營銷提供決策支持數據。例如：網站訪問量、網站會員量、網站每日人數……等等。

5

網站策劃方案寫作

在經過以此詳細的思路分析，此時策劃人員腦中已有很明晰的思路，接下來可輕車熟路地進行寫作：

5.1

客戶需求分析

根據您對客戶的前期分析調查，他們有哪些需求，請用列表的形式進行簡要歸納，請注意：確保這些需求是客戶的真實需求，而且這些需求均已經過客戶確認，因為哪塊需求錯誤了，就會直接影響到以下策劃方案的說服力。

5.2

網站定位分析

一句話闡述網站核心定位；一句話闡述網站建站目標；一句話闡述網站平臺作用。這三句需要精確概括，這三句話表明了實施方對客戶網站最精確的理解，一旦把品牌宣傳為主的網站搞成行業(yè)門戶網站，一切全錯，客戶自然被競爭對手搶走。因此再次提醒您，客戶需求的把握很關鍵；分析需求并轉換成為準確的網站定位更關鍵。正確案例如下：

基于以上需求特點，根據太維以往的經驗（太維曾成功實施3個與貴方類似的網站平臺），我們認為：

a、

網站的定位：外貿型網絡貿易撮合平臺。

b、

網站經營目標：以成功的網站平臺經營為龍頭，協(xié)助貴方進行國際貿易撮合，并從中收取貿易傭金或賺取貿易差價。

c、

網站平臺作用：有效吸納互聯網豐富企業(yè)資源；整合全球供應商和采購商商業(yè)信息資源；為貴方提供業(yè)務來源。

5.3

網站整體策劃

5.3.1

網站基本屬性

用簡短的文字描述網站基礎屬性，包括：

網站域名建議：告訴客戶應該如何選擇域名或幫助客戶選擇域名。

網站版本建議：告訴每個版本的作用，以及現階段應該選擇哪幾個版本，未來應該考慮新增哪些版本。

5.3.2

網站平臺策劃

指平臺打造策劃，主要闡述網站前臺策劃思路與欄目設置建議，網站后臺策劃思路與欄目設置建議，以及整體平臺運作流程建議，目的是客戶不僅了解到了全局，并且仿佛親身體驗到一個真正屬于自己的網站平臺正在高效運轉，并發(fā)揮出了實際效果。為了達到此效果，三項內容請認真簡明地描寫：

a)

網站前/后臺架構圖

b)

網站整體運作流程圖

c)

網站前/后臺欄目介紹

5.3.3

網站推廣策劃

網站獲得良好的投資回報，平臺是基礎，推廣是關鍵。

一方面列出客戶現有的資源（人才現狀、資金投入、傳統(tǒng)資源）和目標（網站投資目標），另一方面則根據以上內容大膽地闡述網站推廣建議，向客戶說明，我們如何利用現有的資源，并配合您的運作目標，通過我們專業(yè)的推廣經驗，幫助您選擇最合適的推廣方案，同時在我們協(xié)同您成功實施的情況下，實現您的網站運作目標。

請注意：重點突出根據我們的專業(yè)經驗，選擇哪些推廣渠道同樣達到效果，但是性價比更高；哪些渠道應該先投入，哪些應該在后面跟進，以突顯公司的專業(yè)實力。

5.3.4

網站開發(fā)環(huán)境搭建

包括以下幾個方面：

a）、網站頁面設計建議：闡述我們根據企業(yè)或行業(yè)特點，將采用哪種顏色作為網站主色調、網站采用的技術、網站界面風格建議；

b）、網站程序開發(fā)建議：闡明網站運行平臺、網站開發(fā)語言、網站數據庫、網站開發(fā)工具等；

5.3.5

網站開發(fā)運行搭建

包括：網站域名、網站空間、企業(yè)郵箱等方面的建議！

5.4

網站實施說明

5.4.1

項目實施流程

闡明完成此項目的標準工作流程，突顯公司實力。例如：簽訂項目開發(fā)合同，項目正式開始→成立項目小組→網站平臺實施→內部驗收→客戶驗收→項目結束。

5.4.2

項目小組構成及職責

通過項目小組負責制，突顯公司對項目的負責態(tài)度與專業(yè)實力。在此我們可以簡明扼要地進行必要的描述，例如項目小組的構成和項目成員負責的內容等等。

5.4.3

溝通流程

闡明確保項目成功實施的溝通流程，突顯公司專業(yè)實力。

5.5

實施進度預估

此處也是體現公司實施經驗豐富且專業(yè)，例如：（圖略）

5.6

網站成本預算

列出總成本預算，并列出詳細成本清單，以供客戶參考。

5.7

技術維護說明

闡明公司對客戶維護相關的政策性說明，讓客戶不必為售后擔心。這一點至關重要，許多服務商做完單就跑人或售后服務質量奇差，這是對客戶不負責任，更是影響了行業(yè)健康發(fā)展。

網站建設規(guī)劃書的內容簡介

一個網站的成功與否與建站前的網站規(guī)劃有著極為重要的關系。網站建設公司提示在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規(guī)模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的規(guī)劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。

網站規(guī)劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出規(guī)劃。網站規(guī)劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

網站規(guī)劃書出應該盡可能涵蓋網站規(guī)劃中的各個方面，網站規(guī)劃書的寫作要科學、認真、實事求是。

網站策劃書包含的內容如下：

一、建設網站前的市場分析（企業(yè)自行處理）

1、相關行業(yè)的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業(yè)務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

二、建設網站目的及功能定位（企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議）

1、為什么要建立網站，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站？是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸？

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：

企業(yè)型網站、應用型網站、商業(yè)型網站（行業(yè)型網站）、電子商務型網站；企業(yè)網站又分為企業(yè)形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業(yè)內部網（Intranet）的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案（與專業(yè)公司商議）

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統(tǒng)，用Window2000/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發(fā)。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機，則該項由專業(yè)公司代勞）。

5、選擇什么樣的動態(tài)程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、網站內容及實現方式（與專業(yè)公司商議）

1、根據網站的目的確定網站的結構導航。

一般企業(yè)型網站應包括：公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。

如FLASH引導頁(也稱FLASH片頭)、會員系統(tǒng)、網上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計系統(tǒng)等。

3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。

如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、確定網站內容的實現方式。

如產品中心使用動態(tài)程序數據庫還是靜態(tài)頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)CI規(guī)范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。

六、費用預算

1、 企業(yè)建站費用的初步預算

一般根據企業(yè)的規(guī)模、建站的目的、上級的批準而定。

2、 專業(yè)建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業(yè)進行性價比研究。

3、 網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（通常認為企業(yè)的網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業(yè)形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。

七、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規(guī)定，將網站維護制度化、規(guī)范化。

5、說明：動態(tài)信息的維護通常由企業(yè)安排相應人員進行在線的更新管理；靜態(tài)信息（即沒用動態(tài)程序數據庫支持）可由專業(yè)公司進行維護。

八、網站測試

網站發(fā)布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、文字、圖片是否有錯誤。

2、程序及數據庫測試。

3、鏈接是否有錯誤。

4、服務器穩(wěn)定性、安全性。

5、網頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

九、網站發(fā)布與推廣

1、網站測試后進行發(fā)布的公關，廣告活動。

2、搜索引擎登記等。

十、費用明細

各項事宜所需費用清單。

以上為網站策劃中的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。

特別提示

根據信息產業(yè)部規(guī)定，所有網站都需要辦理icp備案，這里提醒大家購買虛擬主機后繼的登錄信息產業(yè)部備案，否則會有被查封的風險。

電子商務網站建設的總結怎么寫？？

網站策劃思路打疊整頓

通過一系列資料收集，策劃人員對該企業(yè)應用互聯網的情況已經掌握，接下來我們需要對這些資料進行系統(tǒng)分析，深刻挖掘，以便對策劃方案寫作打根蒂根基： 包孕有前期準備,需求分析,目標定位,軟硬環(huán)境,功能設計,內部實質意義設計,公布推廣,管理維護,財物預算

網站的成功與否與建站前是否有一個好的網站策劃書（網站策劃方案）有著極為重要的關系。網站策劃書中應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規(guī)模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的策劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。

網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并按照需要對網站建設中的技術、內部實質意義、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的效用，對網站的內部實質意義和維護起到定位效用。

網站策劃書中應該盡可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、當真、實事求是。網站策劃書包含的內部實質意義如下：

一、建設網站前的市場分析（企業(yè)自行處理）

1、相關行業(yè)的市場是如何的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業(yè)務。

2、市場首要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能效用。

三、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪一些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

二、建設網站目的及功能定位（企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議）

1、為什么要建立網站，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站？是企業(yè)的基本需要還是市場拓寬的延伸？

2、整合公司資源，確定網站功能。按照公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：企業(yè)型網站、應用型網站、興趣社區(qū)型網站、商業(yè)型網站（行業(yè)型網站）、電子商務型網站；企業(yè)網站又分為企業(yè)形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

三、按照網站功能，確定網站應達到的目的效用。

4、企業(yè)內部網（Intranet）的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案（與專業(yè)公司商議）

按照網站的功能確定網站技術解決方案。

資料來源：

企業(yè)網站建設策劃書

企業(yè)網站建設策劃書 （一）

一、背景介紹

也就是大家經常指的前言或者是概述，在策劃書的開頭，介紹互聯網以及公司的相關的內容，如果是網站改版策劃書的前言，一般就寫有關網站為什么改版，改版的原因等。這部分內容是比較“虛”的內容，但是盡量的不要太空，開頭要簡練、醒目，要給人一個豁然開朗的感覺。

二、市場分析

這一部分是要說明相關行業(yè)的市場情況，有什么樣的特點，是否在互聯網上開展電子商務，市場的主要競爭對手以及他們網站的情況；還可以對企業(yè)自身的條件進行分析。

三、建站的目的以及網站的定位

這部分就要說明為什么企業(yè)要建立網站，根據網站的功能來確定網站應該達到的目的以及作用等。網站基本的項目也可以在這部分來介紹，如，網站、網址、logo以及網站的口號等。

四、內容規(guī)劃

網站的信息結構和欄目的安排。根據網站的目的和功能來規(guī)劃網站的內容。企業(yè)網站基本上包括：公司的簡介、產品以及服務的介紹、聯系方式等。電子商務可能會考慮更多的內容，如會員注冊、產品的簡介、信息的搜索和查詢以及相關的幫助等。

五、形象設計

網站整體的形象、美工以及網頁的設計。包括網站的規(guī)劃、整體形象創(chuàng)意、主頁信息的分布、頁面格局的規(guī)劃以及網頁的設計與制作等。

六、技術解決方案

根據網站的功能來決定網站使用的技術方案。尤其是對于大型的網站來說，技術是非常重要的一個問題。這部分要說明網站開發(fā)時所使用的'軟硬件環(huán)境，采用的服務器是自建的還是租用的虛擬的主機，以及相關的管理分配，費用支出等。

七、流程以及人工

網站開發(fā)時間的進度表。建網站的計劃，網站需要的崗位人員，以及每個崗位需要的人，這些都要寫入策劃書中，使閱讀策劃書的人方便判斷出項目的資金以及可行性。

八、網站維護

網站的維護包括軟硬件的維護，網站內容的維護。

九、發(fā)布與推廣

網站測試與發(fā)布計劃，網站發(fā)布后的公關、廣告活動等以及費用都要寫清楚的。

企業(yè)網站建設策劃書 （二）

一、定位分析

網站剖析：對網站的自身進行解剖分析，目的是尋找到網站的基礎問題所在；

電子商務定位：對企業(yè)網站進行電子商務定位，明確網站的位置；

電子商務模式分析：分析網站的電子商務模式，研究與網站相匹配的電子商務模式；

行業(yè)競爭分析：行業(yè)競爭的情況，行業(yè)網站的綜合分析；

網站發(fā)展計劃分析：電子商務網站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。

二、網站診斷

網站結構診斷：網站的結構是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問的習慣；

網站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面色彩是否恰當；

文件與文件名診斷：文件格式，文件名等；

訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計系統(tǒng)安裝，來路分析，地區(qū)分析，訪問者分析、關鍵詞分析等；

推廣策略診斷：網站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復合式推廣策略等。

三、營銷分析

關鍵詞分析：關鍵詞是否恰當，關鍵詞密度是否合理等；

搜索引擎登錄分析：采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效；

鏈接相關性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關性較大的鏈接；

目標市場分析：對目標市場進行分析，研究目標市場與營銷的關系；

產品分析：分析產品的特性，產品的賣點等；( )

營銷頁面分析：營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內容，營銷頁面的第一感覺等；

營銷渠道分析：所采用的營銷之渠道如何，新的營銷渠道如何開拓；

后續(xù)產品和服務分析：后續(xù)產品的開發(fā)，服務的情況反饋分析；

價格分析：價格如何，合理性等。

四、綜合優(yōu)化

網站的架構優(yōu)化：結構優(yōu)化，電子商務運行環(huán)境優(yōu)化等；

網站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設計優(yōu)化；

導航設計：導航的方便性，導航的文字優(yōu)化等；

鏈接整理：對網站的內外鏈接進行處理；

標簽優(yōu)化設計：對相關標簽進行優(yōu)化設計。

五、整合推廣

網站流量推廣策略：關鍵還是流量問題，這個過程中會用到許多網絡營銷方法；

外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；

病毒式營銷策略：具體的策略需要靈活運用；

其它推廣：關注網絡變化，開發(fā)新的推廣手段