成品網站建設文案(網站建設推廣文案)
網頁設計的文案
? ??? ?原則一 風格
網頁設計師在寫 UI 文案時,文風越是接近網站或 APP 整體的語言風格,就越融入整體,也就讓用戶的閱讀和使用越沒障礙。
寫作時可以參照當前網站或 APP 的文案風格,盡量抹去個人的寫作癖好,與整體風格統(tǒng)一。需要注意的是,一旦確定的寫作風格就應一直延續(xù)下去,除非有特殊情況或顛覆性的改版。
原則二 直接
文案應直接,單刀直入,最大限度的降低用戶的理解負擔。間接、曖昧模糊的說法,生僻和過于 “文雅” 的用詞,都應盡量避免,因為文案只是溝通的工具,只有最有效的傳遞信息才是它的任務。復雜的修辭和句式、“只可意會”的深刻寓意,都是不需要的。
簡單來講,就是大白話,使用日常常用詞,平鋪直敘。
以形容詞來說,“肯定的表達”比 “否定的否定” 更直接,比如:“驗證碼錯誤”優(yōu)于“驗證碼不正確”。
原則三 人稱
人稱的選擇,體現(xiàn)了網頁設計師是如何看待用戶的。一般來說,網頁設計師會把用戶當作一個虛擬的第三方,描述他們時往往是 “用戶”、“他們”,然而 UI 界面是以界面為媒介、與用戶的直接對話,是和一個真實人類面對面的溝通。在現(xiàn)實生活中,會稱面前的人為 “你”“您”,那在界面中也應稱用戶為 “你”“您”,而不應使用第三人稱 “用戶”“他們”。
使用第二人稱,體現(xiàn)了與用戶的近距離感,讓 UI 界面成為一個擬人的人格,能夠讓用戶沉浸在模擬真實對話的情境中,更有利于我們指引和鼓勵用戶操作。
比如,“當您投資成功時,我們會發(fā)送短信提示” 優(yōu)于 “當用戶投資成功時,證券網會發(fā)送短信提示”。
原則四 主動語態(tài)
既然 UI 界面始終以用戶為中心,UI 文案就始終以用戶為主體來寫作。相對于使用賓語作為主語的被動態(tài),用戶作為主語的主動態(tài),與用戶直接相關聯(lián),能調動其情緒,更能讓用戶直接、毫無負擔的接受信息。
比如:“您已修改此設置”(用戶作為主語的主動態(tài)) 優(yōu)于 “此設置已被您修改”(賓語作為主語的被動態(tài))。
原則五 動詞
為了促使用戶執(zhí)行操作,多用及物動詞,少用不及物動詞和名詞。及物動詞,簡單來說,就是那些必須有賓語跟隨的動詞,像 “解鎖” 的“解”,“鎖”是跟隨 “解” 的賓語,動詞 “解” 必須與賓語 “鎖” 同時出現(xiàn),才能保證意思的完整,此處的 “解” 就是及物動詞。
及物動詞能從行動者 (用戶) 的角度出發(fā),“動賓”結構讓用戶直接代入自己作為主語,從而促使用戶執(zhí)行操作。當我們希望用戶做某些操作時,可以有意識地使用及物動詞。
比如,當 “修改” 是重點時:
“請修改驗證碼”(及物動詞) 優(yōu)于 “請對驗證碼進行修改”(不及物動詞),更優(yōu)于 “請進行驗證碼的修改”(名詞)。
原則六 積極
用積極的用詞,能鼓勵用戶去做給他帶來好處的操作,在情感上用戶也更愿意順從積極的指令。
比如:“為了順利投資,請您進行以下操作” 優(yōu)于 “為防止投資失敗,請您進行以下操作”。
但有例外:
起報錯、提醒或警示作用時,消極用詞能更直接的點明重點,比如:“驗證碼錯誤” 優(yōu)于 “驗證碼不正確”。
原則七 選詞
有時會遇到這個問題:相同含義的兩個詞,該用哪一個? 在面對這類選詞問題時,首要原則是:統(tǒng)一性。
若是頻繁出現(xiàn)的詞匯,可直接采用曾用過的詞,可以保證整體的統(tǒng)一性,還能防止用詞偏差; 若是新詞,應與整體用詞風格統(tǒng)一。
與主流用詞和行業(yè)術語統(tǒng)一
每個領域都有自己的專有詞匯,在考慮用戶理解力的基礎上,采用主流詞匯和術語,能保證用詞的準確性。
與目標用戶的語言統(tǒng)一
使用用戶語言,就是在了解用戶的基礎上,用用戶常用的語言來寫 UI 文案,從而讓用戶迅速理解。多了解目標用戶的年齡層、職業(yè)、使用偏好等各種特征,可以了解用戶語言。
原則八 “先說目的” 法則
當我們希望用戶進行一個操作,而這個操作會花費他們一些時間、很可能他們不愿意去做的時候,先說明操作的目的和重要性,能促使用戶更愿意去執(zhí)行。這就是 “先說結論” 法則。
比如,“為了讓您的賬戶更安全,請設置手勢密碼”,如果此處不提目的,直接指示 “請設置手勢密碼”,用戶在不了解這個新功能時就會產生疑慮,不明白這個操作的意圖,甚至產生不信任感,最后無視這個指令?!跋日f目的” 可以直接說明重要性,讓用戶欣然接受。
當然,這里的 “目的” 應是從用戶角度出發(fā),會讓用戶覺得這個操作對他是有意義的,而不是從系統(tǒng)和網頁設計師自己的私利角度,否則用戶也不會執(zhí)行 (即使真實目的是從系統(tǒng)角度考慮,也可以轉化為是“為了用戶” 的寫法)。
原則九 “問題 - 方案” 法則
對于寫提示性文案,有個小竅門,在點明問題之后,直接寫用戶需要做的判斷和操作。這就是 “問題 - 方案” 法則:
“說明問題 (理由 / 原因)—給出解決方案 (需要用戶去做某個操作)”
比如:驗證碼錯誤,請重新輸入。
原則十 “問題 - 后果 - 方案” 法則
當我們需要用戶在方案 A 和 B 之間做一個選擇,而我們希望用戶選擇方案 B(因為 A 有很嚴重的后果 C) 的時候,往往會使用這個法則。一般是寫提出問題,即如果采用方案 A 會有后果 C,然后建議采用方案 B,最后把問題拋給用戶自己選擇。
比如:當方案 A-“退出編輯”,后果 C-“無法保存所輸入的信息”,方案 B-“先去保存”,文案如下:
退出編輯則無法保存所輸入的信息,建議您先去保存,您確認要立即退出嗎?
原則十一 “最簡” 原則
在涵義不變的情況下,優(yōu)先選擇最簡潔、字數最少的內容; 去掉與用戶無關、對用戶無用的文字; 完整而準確,每一個字都要有意義。這就是 “最簡” 原則。
事實上,要始終做到 “最簡” 是很難的,一般來說寫作都是“加法”,把想要表達的信息不斷累加,最后整理一下使語句通順,就呈現(xiàn)給用戶了。
但是從用戶的角度考慮,是否真的需要全部信息呢? 再仔細推敲下,是否可以省略一些不需要用戶了解、但也完全不影響操作的文字呢? 是否可以拆分文字成幾塊,改變文字的順序,或者依據流程的發(fā)展,只在最恰當的地方,放上用戶需要的文字?
只將自己想表達的意思,一股腦的扔給用戶,并不是好的 UI 文案,也不符合用戶體驗。怎樣做 “減法” 來達到“最簡”,需要針對不同情況,具體情況具體分析。
不過,對于初學者而言,在保持語義不變的基礎上刪減字數、或替換成更簡潔的句式,是個不錯的開始。
原則十二 有時也需要委婉
文案有時候并不是為了某個目的和功能,而是為了隱藏不能明說的原因和問題,或者只為了安撫用戶情感,這時文案就不能那么生硬直接。以委婉或者曖昧的文字來向用戶說明,暗示或引導用戶從我們希望的角度去理解。
比如,“支付需要一些時間,請稍候” 優(yōu)于 “支付尚未成功”;
“抱歉,出現(xiàn)了一些問題,請稍后刷新重試” 優(yōu)于 “系統(tǒng)錯誤”。
原則十三 禁區(qū)
有一些文案問題,會嚴重影響用戶的理解,造成阻礙,是絕對不可以出現(xiàn)的。比如:
– 英文或其他外語,對用戶的理解負擔很大,除非必要,一般不會在中文用戶界面使用外語,若使用也要考慮是否要標注中文解釋;
– “banner”“后端開發(fā)” 等內部術語,我們這些行話不該給用戶看到,若真有必要提及,應使用其他用戶能理解的詞替代;
– 設計稿暫定文字,比如 “X 天后”“須 PM 確認”,當然出現(xiàn)這種情況概率極其小
簡言之,網頁設計寫文案的任務就是將信息迅速傳達給用戶,最大程度上降低用戶的理解負擔,讓用戶毫無阻礙、心情愉悅的完成操作,所以任何生硬、模糊、繁冗、意味不明、拐彎抹角的用詞和句式,都應該被摒棄。只有簡潔、直接、清晰,才是用戶最想看到的 UI 文案。用戶不需要思考、立刻去做,文案就達成了自己的使命。
網站建設好后網站文案該怎么寫
網站建設好后,網站的文案當然是根據客戶關心的內容來進行相關內容的撰寫。
標題要準確簡潔
看網頁和看書不同,大部分人是瀏覽,而不是真正的讀。如果標題不能清楚的表達網頁內容,很多讀者可能就不再繼續(xù)往下看下去了。
標題必須在幾秒之內吸引住讀者,告訴讀者你要說什么,所以一般不要在標題上故弄玄虛。有時候為增加吸引力,可以適當地,善意地神秘一下或夸張一下。
多分段
由于看網站的瀏覽方式很特殊,最好不要寫很長的段落,那樣會使讀者眼睛很累,產生厭倦感。兩三句話就分成一段,連成一片的大段文字很容易讓人頭昏腦脹。
融入個人化風格
這一點可能很多大公司不同意。
但是對中小型公司和個人網站來說,我感覺不要寫的太八股,口氣不要官式,盡量融入個人的特點,使人感到網站的背后是一個或一群有血有肉的人,而不是一個摸不著頭腦的機構。
少用空洞的詞匯
網頁不同于公司年度報告,也不是學術研究,不必用那些很空洞的大詞,寫大白話就行了。
最典型的常被莫名其妙使用的詞就是”解決方案”這類,那么多網站都號稱自己給其他企業(yè)提供”解決方案”,可”解決方案”這個詞在不同行業(yè),對不同公司不同人,都是不同的意思,看了這個詞還是完全不知道你想說什么。
使用小標題
網頁文案寫作要非常簡潔清楚,邏輯結構清晰,列出小標題有助于讀者大致瀏覽之后就抓住內容重點。如果讀者再想仔細看的話,自然會看標題下面的具體解釋。
可以帶一些煽動性情感
這一點更適合于直接在網站上銷售產品和服務的網站,對以收集新聞和信息為主,然后靠廣告賺錢的網站也許沒太大的用。
如果想在網站上直接銷售產品,你的每一句話都要指向一個特定的目標,就是讓讀者去做你想讓他做的事情。比如把產品放入購物車。
顧客買東西很多時候都是沖動型的,靠理性不一定能讓顧客拿出錢來。你要打動他的情感,向他描繪你的產品能給他帶來的好處。講一個故事,描述一個令人向往的場景,讓用戶不知不覺的進入你營造的那個情景,然后拿出信用卡。
如何做好網站建設策劃方案
做好網站建設策劃方案:
一、根據網站的性質,首選確定網站的主色系顏色。如科技類網站善用藍色系顏色,食品類網站善用綠色系顏色,游戲類網站善用黑色系顏色等。
二、根據網站的用途,確定網站的版式框架和網站結構。如商城類網站善用導航分類樣式展示,游戲類則善用大圖幻燈片或視頻展示,科技類則細分板塊內容等。
三、根據網站的需求,做好網站的域名備案和服務器選擇,小型企業(yè)品牌性可,經濟欠佳的情況下可選用網站空間,經濟尚可的情況下建議使用獨立IP服務器。