全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)(網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo))
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)該如何設(shè)計(jì)?
在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的早期階段,我們要與客戶(hù)溝通網(wǎng)站的標(biāo)題和關(guān)鍵字。如果討論不好,然后經(jīng)常改變,搜索引擎很容易減少網(wǎng)站的權(quán)利,也就是說(shuō),搜索引擎回將其視為垃圾網(wǎng)站。所以交流對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的效果具有很大的影響。
網(wǎng)站主頁(yè)就像網(wǎng)站的門(mén)面,這是訪(fǎng)問(wèn)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)首先看到的。只有設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力的主頁(yè),我們才能吸引訪(fǎng)問(wèn)者的注意力,留住訪(fǎng)問(wèn)者,從而引導(dǎo)他們了解更多關(guān)于公司的信息。
第一眼一定要留住客戶(hù)。根據(jù)我們通常的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),訪(fǎng)問(wèn)者通常只有很短的時(shí)間來(lái)決定是否繼續(xù)瀏覽。此時(shí)顯示的內(nèi)容可以滿(mǎn)足訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)信息的需求,并將允許訪(fǎng)問(wèn)者繼續(xù)瀏覽。
網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航要簡(jiǎn)潔明了。讓訪(fǎng)問(wèn)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),能夠快速而便捷地找到所需的信息和產(chǎn)品,從而建立對(duì)網(wǎng)站的信任。導(dǎo)航性的優(yōu)劣直接影響到網(wǎng)站的使用質(zhì)量。亂七八糟的導(dǎo)航系統(tǒng)經(jīng)常給訪(fǎng)問(wèn)者造成困難,所以不愿意繼續(xù)使用。設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔且清晰的導(dǎo)航條目可以讓訪(fǎng)問(wèn)者不斷地渴望瀏覽。
什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟期,消費(fèi)者接觸互聯(lián)網(wǎng)更多的是利用碎片化時(shí)間,而各種互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)層出不窮,企業(yè)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法靠一個(gè)平臺(tái)的推廣來(lái)完成市場(chǎng)目標(biāo)。所以,全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首選。同時(shí),小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)建議在薄弱環(huán)節(jié)發(fā)力,流量+轉(zhuǎn)化構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),開(kāi)展全網(wǎng)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。
什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和形式
有人可能會(huì)問(wèn),怎么算全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)稱(chēng),小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)查閱百科詞條解釋全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)就是指將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)推廣、網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、產(chǎn)品分銷(xiāo)等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營(yíng)銷(xiāo)模式,是集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)覆蓋全網(wǎng),用戶(hù)在各種平臺(tái)渠道都可以接受信息。實(shí)際操作中全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)涵蓋的范圍主要包括:網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)(自有和第三方)、門(mén)戶(hù)媒體、分類(lèi)信息平臺(tái)、垂直行業(yè)論壇、博客推廣、新媒體平臺(tái)、知名百科等。
1、網(wǎng)頁(yè)搜索
根據(jù)行業(yè)、區(qū)域及產(chǎn)品特點(diǎn)整體規(guī)劃關(guān)鍵詞,研究關(guān)鍵詞的流行程度和相關(guān)性,在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面取得較高的排名次序,增加企業(yè)網(wǎng)站在七大主流搜索引擎(百度、搜狗、谷歌、360搜索、必應(yīng)、神馬)的收錄量和網(wǎng)頁(yè)展示量,當(dāng)客戶(hù)在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候,可以方便快速的找到企業(yè)信息。
2、圖片搜索
針對(duì)特定關(guān)鍵詞以圖片的形式在搜索引擎推廣,將商品的圖片直觀的推到用戶(hù)眼前,以涵蓋圖片搜索用戶(hù),來(lái)提升品牌形象,提高企業(yè)信息展示量,給企業(yè)帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)。
3、門(mén)戶(hù)媒體網(wǎng)站
將企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)信息以軟文的形式投放到各大媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(如:騰訊、新浪、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等等)。投放后可以直接在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上永久查看,通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的權(quán)威性來(lái)提升品牌度。
4、知名百科
在各大知名百科中創(chuàng)建企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站相關(guān)詞條,既可以樹(shù)立自己相關(guān)信息的公共形象,也可以增加傳達(dá)機(jī)遇,提升知名度。
5、B2B平臺(tái)
將企業(yè)和產(chǎn)品信息,大量發(fā)布在國(guó)內(nèi)知名B2B行業(yè)網(wǎng)站,客戶(hù)通過(guò)瀏覽這些B2B網(wǎng)站平臺(tái)搜索到您的企業(yè)及產(chǎn)品信息,從而聯(lián)系您進(jìn)行咨詢(xún),最終達(dá)成交易。
6、視頻搜索與短視頻推廣
視頻是一種最直接有效的媒介,因?yàn)樗艿年P(guān)注度比較普遍,加上聲音和畫(huà)面,都能給人直觀而生動(dòng)的感受。視頻分享還具備互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性,傳播性極強(qiáng)。制作產(chǎn)品或者相關(guān)服務(wù)信息視頻,分享至各大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷愛(ài)奇藝和小視頻平臺(tái)抖音快手。
7、分類(lèi)信息平臺(tái)
利用分類(lèi)信息這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái),將有價(jià)值的信息及時(shí)發(fā)布在各種分類(lèi)信息網(wǎng)站上,從而達(dá)到提升品牌知名度和企業(yè)形象的目的。
8、垂直行業(yè)論壇
利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái),通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息,從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的目的。
9、博客推廣
利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái),發(fā)布企業(yè)相關(guān)概況和服務(wù)信息,并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶(hù)對(duì)于企業(yè)的相關(guān)疑問(wèn)和咨詢(xún),以達(dá)到宣傳企業(yè)信息的目的。
10、B2C平臺(tái)(自有和第三方)
將企業(yè)和產(chǎn)品,展現(xiàn)在銷(xiāo)售平臺(tái),終端客戶(hù)通過(guò)瀏覽頁(yè)面,進(jìn)行咨詢(xún)下單,達(dá)成企業(yè)對(duì)客戶(hù)的下單。分為自有商城和以天貓為主的第三方商城。
11、新型自媒體推廣
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的比自媒體更早,目前開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須考慮自媒體推廣,如雙微、短視頻平臺(tái)、移動(dòng)客戶(hù)端等等,做到PC和手機(jī)端的目標(biāo)群體有效覆蓋。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?如何做好全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)?
如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)不是單純靠一個(gè)平臺(tái)就能夠做好的了,于是有了全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),即全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo),那么全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣如何做呢?小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)分析如下。
1、需求分析與預(yù)算分配
任何企業(yè)打算做好網(wǎng)絡(luò)推廣,都必須要建立在認(rèn)清自身情況的前提下。企業(yè)必須要做到深知自己所處的狀況以及當(dāng)前市場(chǎng)需求,依據(jù)這個(gè)去規(guī)劃全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)負(fù)責(zé)人自己要想好產(chǎn)品定位以及推廣的目標(biāo),產(chǎn)品的目標(biāo)群體是什么人?投入的預(yù)算多大?這些都是營(yíng)銷(xiāo)的具體需求。
另外,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)必然需要外援,就是收費(fèi)的服務(wù)。有的老板認(rèn)為招了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)來(lái),就不需要外包了,其實(shí)是不對(duì)的,像媒體資源,廣告引流這些必須去購(gòu)買(mǎi),另外操作難度大的工作如百科建設(shè),比較耗費(fèi)精力的工作如seo和內(nèi)容推廣,大多都是選擇外包,因?yàn)樽杂袌F(tuán)隊(duì)那么多的精力,這就需要明確一個(gè)推廣預(yù)算,權(quán)衡一下那些工作外包更好。
2、根據(jù)需求選推廣渠道
在這里我們要提到的這個(gè)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上分為多種,它包含口碑、軟文等多種平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)形式。口碑內(nèi)容推廣側(cè)重于轉(zhuǎn)化客戶(hù),提升品牌,屬于長(zhǎng)效推廣;而搜索競(jìng)價(jià)、短視頻引流、雙微引流、網(wǎng)絡(luò)廣告都屬于引流性推廣,兩者結(jié)合才能達(dá)到一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)效果,缺一不可。
舉個(gè)例子大家會(huì)清楚多,打算提升電商某平臺(tái)流量的話(huà),那么就有必要做好自然優(yōu)化,或者精投廣告。對(duì)于大品牌打算維護(hù)自身名譽(yù),少不了借助視頻廣告等這些渠道進(jìn)行推廣。同時(shí),需要軟文和口碑配合轉(zhuǎn)化客戶(hù),當(dāng)客戶(hù)關(guān)注到產(chǎn)品時(shí),去查閱產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)及品牌影響力時(shí),有足夠的內(nèi)容推廣支撐客戶(hù)去下定決心購(gòu)買(mǎi)才可,否則引流來(lái)的客戶(hù)流失掉,大筆的廣告費(fèi)白白浪費(fèi)。
3、與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作
現(xiàn)實(shí)中,很多企業(yè)預(yù)算明確,平臺(tái)也選的正確,但是做出來(lái)的效果就是不理想,這很有可能執(zhí)行和策劃存在瑕疵,而致使網(wǎng)絡(luò)推廣效果不好。小馬識(shí)途建議選擇顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),從全局角度出發(fā)把脈企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣,量身定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案,拉長(zhǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)短板,打造全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)“閉環(huán)”。
網(wǎng)站建設(shè)與全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
網(wǎng)站建設(shè)是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的其中一個(gè)最重要環(huán)節(jié),也可以算的上是核心環(huán)節(jié),只有網(wǎng)站建立起來(lái),才能有更多后續(xù)的推廣。也可以理解為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的載體,有了載體,才能營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。佛山高長(zhǎng)勝網(wǎng)絡(luò)公司在此方面比較有經(jīng)驗(yàn),有不少案例,可以上網(wǎng)了解下
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么 怎么做全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣
全網(wǎng)平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)就是全網(wǎng)推廣,主要內(nèi)容有:
1、全網(wǎng):只要有用戶(hù)在使用的全部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
2、霸屏:搜某一個(gè)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞全部是你的內(nèi)容。
3、營(yíng)銷(xiāo):營(yíng)+銷(xiāo),營(yíng)是解決提升、擴(kuò)大交易效益和價(jià)值的手段;銷(xiāo)是完成交換和交易的過(guò)程。
4、推廣:簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是把你的產(chǎn)品、內(nèi)容、廣告推送給用戶(hù)。
什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣的簡(jiǎn)稱(chēng),指的是將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、品牌推廣、產(chǎn)品分銷(xiāo)等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營(yíng)銷(xiāo)模式,是集合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于可以幫助企業(yè):提升品牌形象、規(guī)范銷(xiāo)售市場(chǎng)、促進(jìn)整體銷(xiāo)量、解決線(xiàn)下銷(xiāo)售瓶頸、梳理分銷(xiāo)渠道。