如何建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站

建設(shè)一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站做好細(xì)節(jié)很重要，一個(gè)網(wǎng)站的好壞取決于你對(duì)你網(wǎng)站是否重視，如果你對(duì)你的網(wǎng)站都不是很重視的話，我相信這一定不是一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。那么一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是怎么樣的呢？一下有幾個(gè)作為好的參考標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)一般的企業(yè)做好營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，只需要具備以下的80%以上的內(nèi)容基本就屬于一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，當(dāng)然如果你能做到最好，那做到最好肯定是很好的。

（一）網(wǎng)站定位所謂網(wǎng)站定位就是網(wǎng)站在Internet上扮演什么角色，要向目標(biāo)群（瀏覽者）傳達(dá)什么樣的核心概念，透過(guò)網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用。因此，網(wǎng)站定位相當(dāng)關(guān)鍵，換句話說(shuō)，網(wǎng)站定位是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都圍繞著網(wǎng)站定位展開(kāi)。

1網(wǎng)站定位要素企業(yè)網(wǎng)站的定位應(yīng)該基于嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查和反復(fù)考慮，包括以下要素：

（1）企業(yè)自身分析。企業(yè)要分析所處的行業(yè)狀況、所生產(chǎn)的產(chǎn)品的特點(diǎn)；要充分考慮產(chǎn)品線的長(zhǎng)度和寬度，綜合企業(yè)的所有產(chǎn)品和服務(wù)；還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品品牌管理。

（2）資源分析。企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站功能服務(wù)定位要結(jié)合當(dāng)前的資源環(huán)境，而不能脫離自身人力、物力、因特網(wǎng)基礎(chǔ)以及整個(gè)外部環(huán)境等因素。

（3）目標(biāo)顧客分析。對(duì)目標(biāo)顧客的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、個(gè)性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料進(jìn)行分析。企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)者行為的研究，這將是提高顧客服務(wù)的基礎(chǔ)。

2網(wǎng)站定位操作當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已引起社會(huì)變革，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和技術(shù)都發(fā)生著前所未有的變化，企業(yè)網(wǎng)站不僅成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的窗口，也是展示企業(yè)形象的前沿。在做好對(duì)市場(chǎng)及企業(yè)自身的研究之后，下一步就要進(jìn)行具體的定位操作。

（1）網(wǎng)站類(lèi)型定位。盡管每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不同，表現(xiàn)形式各有特色，但從經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，不外乎是：信息發(fā)布型、網(wǎng)上直銷(xiāo)型和電子商務(wù)型。

資金雄厚的企業(yè)可以直接建立一個(gè)具備開(kāi)展電子商務(wù)功能的綜合性網(wǎng)站，一般的企業(yè)也許只是將網(wǎng)站作為企業(yè)信息發(fā)布的窗口。

（2）網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)定位。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)一般包括：企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、企業(yè)的員工及銷(xiāo)售人員、求職者等。還應(yīng)該看到網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)是基于產(chǎn)品銷(xiāo)售的目標(biāo)顧客，但兩者之間不能完全劃等號(hào)。

（3）網(wǎng)站訴求點(diǎn)定位。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的訴求點(diǎn)的確定，一般地說(shuō)，有理性訴求、感性訴求及綜合型三種。理性訴求強(qiáng)調(diào)說(shuō)理及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主，突出公司的實(shí)力及產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，以?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)，以企業(yè)的形象塑造為主。至于綜合型的網(wǎng)站就是上述的內(nèi)涵兼而有之。企業(yè)網(wǎng)站的訴求點(diǎn)應(yīng)與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳理念相符合。

（4）網(wǎng)站CI定位。CI（CorpouationIdentity）是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，借用它作為企業(yè)網(wǎng)站的形象設(shè)計(jì)。一個(gè)網(wǎng)站如果能夠進(jìn)行成功的CI策劃和設(shè)計(jì)定位，可增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的識(shí)別。

（二）網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則

網(wǎng)站用戶(hù)界面（WebsiteUserInterface）是指網(wǎng)站用于和用戶(hù)交流的外觀、部件和程序等等。企業(yè)網(wǎng)站用戶(hù)界面的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下基本原則：

1用戶(hù)導(dǎo)向（UserOriented）原則設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)首先要明確到底誰(shuí)是使用者，要站在用戶(hù)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)上來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站。要做到這一點(diǎn)，必須和用戶(hù)溝通，了解他們的需求、目標(biāo)、期望和偏好等。

2KISS（KeepItSampleAndStupid）原則簡(jiǎn)潔和易于操作是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最重要的原則。畢竟，網(wǎng)站建設(shè)出來(lái)是為普通網(wǎng)民查閱信息和使用網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)的。

3布局控制關(guān)于網(wǎng)頁(yè)排版布局方面，很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者重視不夠，網(wǎng)頁(yè)的排版設(shè)計(jì)過(guò)于死板，甚至照抄他人。一般布局要遵循：

（1）Miller公式。根據(jù)心理學(xué)家GeorgeAMiller的研究，人一次接受的信息量在7個(gè)比特左右為宜?？偨Y(jié)一個(gè)公式為：一個(gè)人一次接受的信息量為7±2比特。

（2）分組處理。對(duì)于信息的分類(lèi)，不宜超過(guò)9個(gè)欄目。如果你的內(nèi)容實(shí)在多，超出了9個(gè)，需要進(jìn)行分組處理。若你的網(wǎng)頁(yè)上提供幾十篇文章的鏈接，則每隔7篇加一個(gè)空行或平行線進(jìn)行分組。

4視覺(jué)平衡網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，各種元素（如圖形、文字、空白）都會(huì)有視覺(jué)作用。根據(jù)視覺(jué)原理，圖形與一塊文字比較，圖形的視覺(jué)作用要大一些。所以，為了達(dá)到視覺(jué)平衡，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)需要以更多的文字來(lái)平衡一幅圖片。另外，中國(guó)人的閱讀習(xí)慣是從左到右，從上到下，因此，視覺(jué)平衡也要遵循這個(gè)習(xí)慣。

5色彩的搭配和文字的可閱讀性顏色是影響網(wǎng)頁(yè)的重要因素，不同的顏色對(duì)人的感覺(jué)有不同的影響，例如：紅色和橙色使人興奮并使心跳加速；黃色使人聯(lián)想到陽(yáng)光，是一種快活的顏色；黑色顯得比較莊重?？紤]到你希望對(duì)瀏覽者產(chǎn)生什么影響，為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)選擇合適的顏色（包括背景色、元素顏色、文字顏色、鏈接顏色等）。

6和諧與一致性對(duì)網(wǎng)站的各種元素（顏色、字體、圖形、空白等）使用一定的規(guī)格，使得設(shè)計(jì)良好的網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)應(yīng)該是和諧的。一致的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以讓瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的形象有深刻的記憶；一致的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，可以讓瀏覽者迅速而又有效地進(jìn)入在網(wǎng)站中自己所需要的部分；一致的操作設(shè)計(jì)，可以讓瀏覽者快速學(xué)會(huì)整個(gè)網(wǎng)站的各種功能操作。

（三）網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)要方便瀏覽者找到想要的信息

1網(wǎng)站導(dǎo)航的目的許多網(wǎng)站缺乏具有針對(duì)性的和方便的導(dǎo)航系統(tǒng)，難以找到鏈接至相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的路徑，也沒(méi)有提供有助于瀏覽者找到所需信息的幫助。因此，建立一個(gè)便于瀏覽者識(shí)別和操作的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)是必不可少的。設(shè)計(jì)網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)，其目的是為了：

（1）通過(guò)分類(lèi)為瀏覽者提供友好的路徑，從而使得他們能盡快地找到所需要的內(nèi)容。

（2）告訴瀏覽者目前在網(wǎng)站所處的位置。

（3）告訴瀏覽者已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)哪些內(nèi)容。

（4）為瀏覽者提供上下文和相關(guān)資源鏈接。

（5）為瀏覽者推薦網(wǎng)站的最新內(nèi)容、特色內(nèi)容以及重點(diǎn)內(nèi)容等。

2網(wǎng)站導(dǎo)航的類(lèi)型建設(shè)一套良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)將會(huì)使網(wǎng)站更容易訪問(wèn)。網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)通常會(huì)包括下列類(lèi)型：

（1）中心導(dǎo)航（CentralNavigation）。放置在頁(yè)面中心，常用來(lái)推薦網(wǎng)站信息。

（2）整體導(dǎo)航（GlobalNavigation）。整體導(dǎo)航是被放置在每一張網(wǎng)頁(yè)上、用來(lái)鏈接一些重要信息的導(dǎo)航條。該導(dǎo)航條通常被放置在頁(yè)面的頁(yè)眉或頁(yè)腳處。

（3）特色導(dǎo)航（FeatureNavigation）。每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有自己獨(dú)特的信息內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，特色導(dǎo)航就是要把這些具有吸引力的內(nèi)容展示給訪問(wèn)者。

（4）相關(guān)導(dǎo)航（RelatedNavigation）。在網(wǎng)站上閱讀某一篇文章時(shí)，常常會(huì)在網(wǎng)頁(yè)的下方提供“相關(guān)文章”的鏈接，通常是與該文處在相同欄目里的一些文章。

（5）內(nèi)容導(dǎo)航（ContentNavigation）。網(wǎng)站的某一欄目或分類(lèi)的一些文章鏈接會(huì)被放置在一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)上，便于瀏覽者點(diǎn)擊閱讀。

（6）歷史軌跡導(dǎo)航（HistoryNavigation）。此導(dǎo)航的目標(biāo)是要準(zhǔn)確地告訴瀏覽者在網(wǎng)站中的位置，并說(shuō)明網(wǎng)站的目錄分類(lèi)結(jié)構(gòu)。通常是由一個(gè)首頁(yè)鏈接開(kāi)始，到瀏覽者當(dāng)前所在部分結(jié)束。

（7）下拉式導(dǎo)航（Drop唱downNavigation）。這種導(dǎo)航常提供下拉式菜單給瀏覽者點(diǎn)擊訪問(wèn)。

（8）語(yǔ)言導(dǎo)航（LanguageNavigation）。國(guó)際性的網(wǎng)站會(huì)為不同國(guó)家和地區(qū)的瀏覽者提供多種語(yǔ)言選擇，有的甚至有上百種語(yǔ)言。

（9）地理導(dǎo)航（GeographicNavigation）。有的網(wǎng)站將其服務(wù)器分布在不同的地區(qū)，甚至不同的國(guó)家，用戶(hù)一般會(huì)選擇離自己最近的服務(wù)器。

（10）網(wǎng)站地圖導(dǎo)航（Site唱mapNavigation）。為了方便瀏覽者對(duì)企業(yè)網(wǎng)站所有的資源和服務(wù)有一個(gè)整體的了解，應(yīng)設(shè)置網(wǎng)站地圖。

3網(wǎng)站導(dǎo)航的原則和技巧（1）盡可能多地提供相關(guān)資源的鏈接。在一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站上會(huì)有很多的信息，但研究表明，訪問(wèn)者往往不能確定所需信息。網(wǎng)站可以幫助用戶(hù)收集一些相關(guān)資源放置在頁(yè)面上，以提醒瀏覽者注意。

（2）一致性原則。網(wǎng)站的導(dǎo)航元素及設(shè)計(jì)風(fēng)格需要一致，以便于操作。

（3）網(wǎng)站板塊和層次劃分合理。板塊的劃分應(yīng)該有充分的依據(jù)并容易被理解。不同板塊的內(nèi)容盡量做到?jīng)]有交叉重復(fù)，共性較多的內(nèi)容應(yīng)盡量劃分到同一板塊。

（4）整體導(dǎo)航設(shè)計(jì)技巧。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的整體導(dǎo)航時(shí)，需要在每一張頁(yè)面上加有“首頁(yè)”鏈接，以便及時(shí)回到網(wǎng)站的主頁(yè)。同時(shí)也應(yīng)該提供“關(guān)于我們”和“聯(lián)系方式”。

（5）設(shè)計(jì)好輔助導(dǎo)航。如果網(wǎng)站提供文件下載的服務(wù)，需要注明下載文件的大小及格式，同時(shí)提供下載鏈接。

（6）常用的導(dǎo)航技巧。網(wǎng)站的導(dǎo)航元素如果是圖片，應(yīng)將相應(yīng)的文字設(shè)置到圖片的ALT屬性中。所有頁(yè)面的Logo標(biāo)志都應(yīng)建立指向首頁(yè)的鏈接。

企業(yè)網(wǎng)站要有相應(yīng)的服務(wù)模塊

（一）信息內(nèi)容服務(wù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)按照“先內(nèi)容為王，后電子商務(wù)”的原則。在建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站過(guò)程中，處處尊重用戶(hù)，以用戶(hù)為導(dǎo)向來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)站建設(shè)最重要的成功要素。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站信息包括以下內(nèi)容：

（1）企業(yè)概況。企業(yè)概況包括其背景與發(fā)展歷史，成立以來(lái)發(fā)生的重大的、有影響的事件，以及企業(yè)各個(gè)發(fā)展階段所發(fā)生的故事等。

（2）合作伙伴。企業(yè)網(wǎng)站還要介紹企業(yè)的合作伙伴，包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料供應(yīng)和生產(chǎn)設(shè)備制造商，以及下游的經(jīng)銷(xiāo)商甚至是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)伙伴，可以介紹他們的一些相關(guān)新聞報(bào)道。

（3）企業(yè)產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）。企業(yè)需要介紹其開(kāi)展的各種業(yè)務(wù)、市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、特殊業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)許可證，以及各地的代理商等。網(wǎng)站應(yīng)提供企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的目錄，以方便顧客在網(wǎng)上查看，并根據(jù)需要決定資料的詳細(xì)程度，或者配以圖片、視頻和音頻資料。

（4）新聞中心。企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)員工實(shí)時(shí)報(bào)道其內(nèi)部的重大事件，對(duì)于外界媒體報(bào)道的與企業(yè)相關(guān)的信息，要盡量轉(zhuǎn)載到企業(yè)網(wǎng)站上來(lái)。

（5）招聘信息。

（6）聯(lián)系方式。

（7）服務(wù)信息。企業(yè)還要在網(wǎng)站上公布有關(guān)質(zhì)量保證條款和售后服務(wù)的措施，公開(kāi)企業(yè)的售后服務(wù)熱線、各地營(yíng)銷(xiāo)公司的電話等。

（二）營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)服務(wù)1營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)站提供的各種功能服務(wù)應(yīng)該是切合瀏覽者實(shí)際需求且符合企業(yè)特點(diǎn)的。

（1）產(chǎn)品銷(xiāo)售。提供產(chǎn)品質(zhì)量保證的說(shuō)明，包括產(chǎn)品質(zhì)量保證的有效期、適用的范圍、不適用的范圍、如何擔(dān)保等。企業(yè)必須向客戶(hù)公布可以選擇的各種支付方式。

（2）確認(rèn)和通知服務(wù)。企業(yè)應(yīng)在消費(fèi)者訂貨后1個(gè)工作日內(nèi)向消費(fèi)者發(fā)出訂單確認(rèn)電子郵件。

（3）客戶(hù)幫助服務(wù)。企業(yè)要為消費(fèi)者提供通過(guò)Email提問(wèn)或投訴的渠道，在網(wǎng)站上提供獲得客戶(hù)服務(wù)條款的鏈接，為消費(fèi)者提供如何在該企業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)信息、查詢(xún)信息、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、支付、退貨、投訴等服務(wù)的具體操作步驟。

2互動(dòng)服務(wù)網(wǎng)站互動(dòng)程度的高低對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)績(jī)效確實(shí)有顯著的影響，互動(dòng)程度趆高，經(jīng)營(yíng)績(jī)效越佳。網(wǎng)站不僅要提高訪問(wèn)量，還需實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與網(wǎng)民間的互動(dòng)。常用的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)方式有：

（1）電子郵件。

（2）在線調(diào)查及來(lái)訪者投票。設(shè)計(jì)一份理想的在線問(wèn)卷，既要遵循傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則，同時(shí)還要考慮到因特網(wǎng)的特殊性。通過(guò)設(shè)計(jì)過(guò)濾性的程序來(lái)規(guī)范填寫(xiě)問(wèn)卷，比如一個(gè)IP地址只能填寫(xiě)一次、填寫(xiě)不合格給予提示等。另外，可以即時(shí)顯示調(diào)查結(jié)果，通常以彩圖形式來(lái)表示，以增強(qiáng)其互動(dòng)效果。

（3）在線促銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)4P理論中的促銷(xiāo)組合（PromotionMix）里，有一項(xiàng)是銷(xiāo)售促進(jìn)（SalesPromotion），其方法種類(lèi)繁多，如果與現(xiàn)代因特網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生“短平快”的效果。如在線抽獎(jiǎng)和競(jìng)賽、網(wǎng)上產(chǎn)品展示、通過(guò)注冊(cè)企業(yè)網(wǎng)站可獲得更多免費(fèi)資源、參與企業(yè)網(wǎng)上調(diào)查獲得禮品等。

（4）建立網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)。社區(qū)是指單位或個(gè)人因某一目的按一定的組織規(guī)則形成的、一定區(qū)域性的社會(huì)團(tuán)體。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)通常由一群擁有共同興趣與經(jīng)驗(yàn)或是有著一定知識(shí)和技能的專(zhuān)業(yè)人士，以相互交流、互惠互利為目的，以電子郵件、即時(shí)通信軟件、新聞小組、聊天室或論壇等網(wǎng)絡(luò)工具共同構(gòu)成。企業(yè)網(wǎng)站建立虛擬社區(qū)可以增進(jìn)網(wǎng)站和客戶(hù)之間的關(guān)系，有利于培養(yǎng)社區(qū)成員對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度，甚至可以直接促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（三）隱私與安全服務(wù)1隱私保護(hù)企業(yè)必須在公司網(wǎng)站上提供標(biāo)記為隱私政策的保密原則鏈接。隱私權(quán)是網(wǎng)民的重要權(quán)利，訪問(wèn)者向網(wǎng)站提供他們的個(gè)人信息是基于對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的信任，因此，企業(yè)網(wǎng)站也應(yīng)該用負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)對(duì)待訪問(wèn)者的個(gè)人信息。

2網(wǎng)站安全開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)是全開(kāi)放的，因而網(wǎng)絡(luò)所面臨的破壞和攻擊也是多方面的，如何保護(hù)企業(yè)的信息不被非法獲取、盜用、篡改和破壞，已成為電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的重要研究課題。隨著電子商務(wù)在Internet上的全球性推廣，安全的重要性更加凸顯，企業(yè)網(wǎng)站的安全策略應(yīng)從物理安全、網(wǎng)絡(luò)安全和信息安全三個(gè)方面來(lái)完善。

網(wǎng)站要一直維護(hù)與更新

網(wǎng)站建成以后并不等于萬(wàn)事大吉，建站容易維護(hù)難，其實(shí)日后的更新維護(hù)才是最重要的。一般的企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)，應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：

1網(wǎng)站的日常維護(hù)網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)由于設(shè)備故障、程序出錯(cuò)等原因，導(dǎo)致不能被正常訪問(wèn)，這就需要進(jìn)行日常的維護(hù)管理。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員每天都要查看網(wǎng)站日志文件（LogFile）。

2信息的維護(hù)及更新企業(yè)網(wǎng)站上有大量的信息，但這些信息有其時(shí)效性，尤其是首頁(yè)的信息要及時(shí)更新。另外，網(wǎng)站的一些Logo圖片、Banner廣告、Flash動(dòng)畫(huà)等也要經(jīng)常更新。

3定期改版初次建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的理解和認(rèn)識(shí)不夠深入，一般對(duì)網(wǎng)站的各種功能和設(shè)計(jì)創(chuàng)意要求不高。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展，對(duì)因特網(wǎng)和網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)識(shí)的不斷加深，企業(yè)對(duì)網(wǎng)站也會(huì)有更高的要求，而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版。通常企業(yè)網(wǎng)站要建立定期改版制度，另外，每年元旦、春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重大節(jié)假日，還要臨時(shí)更新首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)。

4系統(tǒng)維護(hù)IT行業(yè)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)換代。企業(yè)網(wǎng)站也需要在硬件設(shè)施和軟件程序上不斷升級(jí)，以滿(mǎn)足顧客訪問(wèn)和需要。網(wǎng)站的系統(tǒng)維護(hù)還要包括系統(tǒng)安全維護(hù)，網(wǎng)站一旦遭到黑客的攻擊破壞，要及時(shí)恢復(fù)。

5人員的培訓(xùn)目前，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)水平都有待提高，企業(yè)對(duì)于現(xiàn)有網(wǎng)站的利用還需要完善，但這一切需要專(zhuān)門(mén)的人員來(lái)完成。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)方面自然要由計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的人才去完成，而這些人員往往不懂營(yíng)銷(xiāo)，不懂市場(chǎng)，因而造成網(wǎng)站建設(shè)出現(xiàn)偏差。企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人員的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的技術(shù)培訓(xùn)，一個(gè)好的網(wǎng)站應(yīng)注重營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、銷(xiāo)售一線人員、技術(shù)以及美工人員等其他部門(mén)的溝通和合作。

以上就是一個(gè)關(guān)于完美的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的概述，所以大家在選擇一個(gè)好的服務(wù)商的時(shí)候應(yīng)所觀察，他自身的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站能夠做到以上80%，如果說(shuō)他自己都做不到的話 我相信，他那邊幫客戶(hù)做的網(wǎng)站應(yīng)該也不能達(dá)到理想的效果、這一點(diǎn)易網(wǎng)拓科技有限公司就做得很好，。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)有哪些要點(diǎn)

1、擁有良好的客戶(hù)體驗(yàn)。不論是功能、設(shè)計(jì)上，還是內(nèi)容上，都是以用戶(hù)需求為中心，依照客戶(hù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣，進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)與內(nèi)容布局，頁(yè)面的制作也是考慮用戶(hù)體驗(yàn)，考慮到網(wǎng)站載入打開(kāi)快慢，對(duì)源代碼進(jìn)行優(yōu)化，壓縮圖片，提高打開(kāi)速度。

2、提升網(wǎng)站誠(chéng)信和活力。我們要企業(yè)網(wǎng)站備案，公司簡(jiǎn)介，企業(yè)資質(zhì)證明，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)照，企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)以及第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。也要適當(dāng)?shù)姆乓恍┕疚幕?，核心人員的介紹，員工的風(fēng)采，用來(lái)顯示公司的軟文化和活力。

3、重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)突顯?？蛻?hù)瀏覽營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，是要解決自身的要求，那網(wǎng)站要留住客戶(hù)，那就必須呈現(xiàn)出公司核心內(nèi)容商品，核心賣(mài)點(diǎn)，重點(diǎn)內(nèi)容，在關(guān)鍵的位置展現(xiàn)，盡可能的突出了公司的優(yōu)勢(shì)，選用圖文并茂的方式，這樣才能方便客戶(hù)記憶。

4、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站展現(xiàn)企業(yè)形象。網(wǎng)站作為公司在互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)面，是公司重要的宣傳策劃媒介，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是依據(jù)公司進(jìn)行高端定制，可以更好地的展示出公司的形象，展現(xiàn)出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，網(wǎng)站整個(gè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)，都與品牌風(fēng)格相一致，展現(xiàn)出公司實(shí)力。

5、滿(mǎn)足百度搜索引擎各項(xiàng)優(yōu)化。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的程序與功能，都是依據(jù)搜索引擎規(guī)則優(yōu)化，可以迅速提高相關(guān)關(guān)鍵字排名，網(wǎng)站從架構(gòu)、源代碼、標(biāo)簽、網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局、URL偽靜態(tài)等，與搜索引擎之間形成良好的互動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)有幾大要素

1.建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要考慮用戶(hù)體驗(yàn)

為用戶(hù)提供良好的網(wǎng)站體驗(yàn)是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一定要考慮的重要問(wèn)題。用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)不能量化的指標(biāo)，更多時(shí)候是不同觀眾的感受。通常我們會(huì)從這幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)一種具有良好客戶(hù)體驗(yàn)的企業(yè)網(wǎng)站：網(wǎng)站易用性(網(wǎng)站基本標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全性、兼容性和導(dǎo)航等網(wǎng)站的通信能力(針對(duì)特殊用戶(hù)群的定制)，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具有互動(dòng)和交流的功能，)網(wǎng)站的信譽(yù)(與傳統(tǒng)信息的一致性、站點(diǎn)信息的一致性、可靠性等)，容易傳播(分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種方式)。網(wǎng)站細(xì)節(jié)也是用戶(hù)體驗(yàn)的重要要素，因?yàn)樗闹匾运晕覀儼阉鳛槠髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的第一個(gè)要素，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的過(guò)程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等方面都需要體現(xiàn)出細(xì)節(jié)問(wèn)題。

2.建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站要考慮搜索引擎

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的第二個(gè)重要要素——網(wǎng)站推廣，而搜索引擎是目前大多數(shù)人獲取信息的最重要途徑，假如網(wǎng)站不能有效地通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣，那么該網(wǎng)站在一定程度上說(shuō)其營(yíng)銷(xiāo)能力將大大降低，因此，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要解決與網(wǎng)站相關(guān)的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化工作，市場(chǎng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站解決方案，SEO是基礎(chǔ)，也是長(zhǎng)期工作，公司網(wǎng)站從策劃階段甚至是從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略策劃階段就開(kāi)始了，而它又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程。