蒙牛企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實驗報告 一.實驗?zāi)康模毫私馑阉饕鏍I銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用,通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進行友好性分析,深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響,對于發(fā)現(xiàn)的問題,提出相應(yīng)的改進建議。二.實驗內(nèi)容:(1)從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站;(2)瀏覽該網(wǎng)站并確認該網(wǎng)站最相關(guān)的2-3個核心關(guān)鍵詞(比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等);(3)用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google和百度進行檢索,了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn),如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內(nèi)容等,同時記錄 同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況;(4)根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。三.實驗步驟:本次實驗以蒙牛企業(yè) 為例。并以GOOGLE,百度兩個搜索引擎進行搜索。蒙牛乳業(yè)集團成立于1999年1月份,屬中外合資企業(yè)??偛吭O(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū),總資產(chǎn)達60多億元,職工2.9萬人,乳制品生產(chǎn)能力達330多萬噸/年。到目前,蒙牛集團在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個,擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個品相,產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號,產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場,并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區(qū)。1.在百度上搜索以“蒙牛”作為關(guān)鍵詞進行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁約14,400,000篇,排名第一的就是蒙牛企業(yè)網(wǎng)站。以“酸酸乳”作為關(guān)鍵詞進行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁約476,000篇,排名第三的是蒙牛企業(yè)網(wǎng)站。而第一的是光明酸酸乳。以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁約32,400,000篇,搜索了十幾頁都找不到關(guān)于蒙牛的信息。甚至“乳品”,“奶制品”,“酸奶”等均關(guān)于蒙牛的有效信息。2.在GOOGLE搜索以“蒙?!弊鳛殛P(guān)鍵詞進行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁約3,610,000項,排名第一的是蒙牛企業(yè)網(wǎng)站。以“酸酸乳”作為關(guān)鍵詞進行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁約726,000項,排名第一的是蒙牛企業(yè)網(wǎng)站。幾乎都是關(guān)于蒙牛酸酸乳的信息。但產(chǎn)品的相關(guān)信息很少。以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁約4,000,000篇,同樣搜索了十幾頁都找不到關(guān)于蒙牛的有效信息。同樣“乳品”也是。3.分析:蒙牛網(wǎng)站對搜索引擎不友好的表現(xiàn):1.網(wǎng)頁中核心的關(guān)鍵詞很少。2.花很長時間下載頁面,使瀏覽者很沒耐心等。3.有復(fù)制的網(wǎng)頁內(nèi)容。對搜索引擎不太友好。4.META標簽中沒有網(wǎng)頁描述和關(guān)鍵詞設(shè)計。5.沒有對其他相關(guān)網(wǎng)提供鏈接以進行比較,所以應(yīng)較少被其他已經(jīng)搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接。對蒙牛網(wǎng)站的友好性分析:1.網(wǎng)頁標題設(shè)計合理2.合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu),利于搜索引擎的優(yōu)化。3.有內(nèi)部連接4.建議1.選擇合適的關(guān)鍵詞,靈活運用各種檢索方式 應(yīng)盡量選專指詞、特定概念或?qū)I(yè)術(shù)語作為關(guān)鍵詞,避免普通詞和太泛的詞作為條件,因為這些詞缺乏實際意義或使用過于廣泛,如果用其搜索會返回大量無用的結(jié)果。另外,盡量避免華麗優(yōu)美的詞匯 5.結(jié)論:要搜索引擎的優(yōu)化,就是針對各種搜索引擎的檢索特點,讓網(wǎng)頁設(shè)計適合搜索引擎的檢索原則,從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。如對基于META標簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述,增加關(guān)鍵詞的密度,或?qū)iT搜索引擎設(shè)計一個便于檢索的頁面。一個搜索引擎友好的網(wǎng)站,是方便搜索引擎檢索信息,并且返回的檢索信息讓用戶看起來很有吸引力,這樣才能達到搜索引擎營銷的目的。最終達到網(wǎng)站推廣。
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